成果が出るLPの構成・型｜鉄板の8ブロックとテンプレート

LP（ランディングページ）は、デザインのセンスより「構成の順番」で成果が決まります。どれだけきれいに作っても、読み進める動機がなければ離脱されます。逆に、構成さえ型に沿っていれば、文章力が並でも一定のコンバージョン率は出ます。

この記事では、業種を問わず使える「鉄板の8ブロック」と、それぞれの中で書くべき要素・順番・チェックポイントをまとめました。そのままテンプレートとして使えるよう、見出し例や穴埋めの問いも添えています。

なぜ「LPの構成」が成果を決めるのか

結論、LPは縦に長いセールストークであり、構成＝話す順番だからです。話す順番が崩れたセールスマンが売れないのと同じで、構成が崩れたLPは読まれません。

LPに来た読者は、次の3つを順番に確認していきます。

1. これは自分に関係あるページか（FV／共感）
2. 自分の問題は解けるのか（ベネフィット／証拠）
3. 今申し込んで損しないか（オファー／FAQ／CTA）

この心理ステップを飛ばしてはいけません。たとえば証拠を出す前に申し込みを迫ると、読者は「まだ信用できないのに売り込まれた」と感じて離脱します。逆に、共感だけ延々と続けても、行動の理由が生まれません。

つまりLPの構成とは、「読者の頭の中で起こる疑問を、起きる順番どおりに先回りして潰す設計」です。8ブロックの型は、この心理の流れに合わせて開発されてきた、いわば先人の答案用紙です。最初は型に忠実に当てはめ、慣れてから崩すのが最短です。

鉄板の8ブロック構成・全体像

結論、最も汎用性が高いLP構成は「FV→共感→ベネフィット→証拠→オファー→FAQ→CTA→追伸」の8ブロックです。

この順番には意味があります。共感の前にベネフィットを出すと「売り込み臭い」、証拠の前にオファーを出すと「怪しい」、FAQの前にCTAだけ並べると「不安が残ったまま」になる。順番を守ることがそのまま成果に直結します。

なお、商材によってブロックの厚みは変わります。高額商材ほど「証拠」と「FAQ」を厚く、低単価・衝動買い商材ほど「FV」と「オファー」を厚くするのが基本です。

ブロック1：ファーストビュー（FV）の型

結論、FVは「誰の・どんな悩みを・どう解決するか」を3秒で伝えるブロックです。ここで離脱されたら他のブロックは読まれません。

FVに最低限入れる要素は次の5つです。

• キャッチコピー（ベネフィット＋ターゲット）
• サブコピー（補足・具体性）
• メインビジュアル（使用シーン・結果のイメージ）
• CTAボタン（ファーストCTA）
• 信頼要素（実績数・受賞・メディア掲載など、ある場合のみ）

キャッチコピーは「ターゲット＋悩み＋解決後の状態」の3要素で組み立てると外しません。例：「（ターゲット）が、（悩み）を、（解決後）にする」。

FVは設計の難易度が高く、ここだけで離脱率が大きく変わります。具体的な作り方はLPのファーストビューで離脱を防ぐ7つの法則【事例付き】に詳しくまとめているので、本格的に作り込むタイミングで参照してください。また、コピーの言い回しに迷ったら売れるLPのキャッチコピーの作り方｜公式と例文30の公式が役立ちます。

ブロック2：共感・問題提起の型

結論、共感ブロックの役割は「このページは自分の話だ」と思ってもらうことです。売り込みを始める前の準備運動と考えてください。

書き方の鉄板は、読者の頭の中にある「あるある」を言語化することです。

• こんなお悩みありませんか？（チェックリスト3〜5個）
• なぜ、これまで解決できなかったのか（原因の言語化）
• 放置するとどうなるか（軽い危機感）

このとき大事なのは、読者より読者の悩みに詳しいことを示す姿勢です。「分かってます、こうですよね」と先回りして言語化すると、読者は「この人は分かってる＝この後の話も信用できそう」と感じます。

逆にやってはいけないのが、いきなり恐怖を煽ること。「このままだと大変なことに！」と過剰に脅すと、現代の読者は警戒モードに入ります。あくまで「困っていますよね、分かります」のトーンに留め、解決策（次のブロック）への橋渡しに徹してください。

400字〜800字程度でコンパクトに終え、ベネフィットへ素早く繋ぐのが理想です。

ブロック3：ベネフィット提示の型

結論、ベネフィットは「機能」ではなく「読者の未来」で書くブロックです。スペックを並べるのは証拠ブロックの仕事です。

ベネフィットを書くときは、次の3層で整理すると漏れません。

LPでは、機能ベネフィットだけで終わらせず、情緒・自己実現まで言語化するとCVRが伸びやすくなります。読者は機能を買っているのではなく、機能の先にある「変化した自分」を買っているからです。

構成パターンとしては、「3つの特徴」「選ばれる5つの理由」のように番号でくくる型が定番です。3〜5個に絞り、それぞれに小見出し＋短い説明＋アイコンや画像をセットにすると視認性が上がります。

書きすぎは逆効果です。「全部いい」は「特徴なし」と同義。一番刺さる軸を1本決め、他は補助に回しましょう。

ブロック4：証拠・信頼の型

結論、証拠ブロックは「本当に？」という読者の疑念に、第三者の声と数字で答える場所です。ここが薄いとCVRは伸びません。

使える証拠の種類は次のとおりです。

• お客様の声・レビュー（実名・顔写真があるほど強い）
• 導入企業ロゴ・取引実績
• ビフォーアフター・利用前後の比較
• 第三者メディアの掲載実績
• 公的データ・調査結果（出典明記）
• 専門家の推薦コメント

注意点として、捏造は厳禁です。架空の顧客の声や、根拠のない数字は短期的には効いても、SNS時代では一瞬で炎上します。お客様の声がまだ集まっていないなら、無理に作らず「導入実績」「監修者」「メディア掲載」など別の証拠で代替するか、そのブロックを薄くしてオファーで勝負しましょう。

また、証拠は「読者の悩み別」に並べると効きます。「価格が不安だった人の声」「導入後の効果に驚いた人の声」のようにラベリングすると、自分に近いお客様の声を読者が見つけやすくなり、自分ごと化が進みます。

ブロック5：オファーとブロック6：FAQの型

結論、オファーは「具体的に何がもらえるか」を1ページに凝縮し、FAQは「申し込み直前の最後の不安」を潰すブロックです。ここのセットで決まります。

オファーブロックに入れる要素

• 商品・サービスの内容（同梱物・サービス範囲）
• 通常価格と特別価格（割引の根拠）
• 期間限定の特典（数量・期日を明確に）
• 保証（返金保証・成果保証など、提供できる場合のみ）
• 申込手順（3ステップで図解）

オファーは「お得さ」より「明確さ」が先です。何が・いくらで・いつまでに・どう届くのかが分かりにくいと、お得でも申し込まれません。

FAQブロックの作り方

FAQは検索SEOにも効くため、5〜10問は用意したいところです。問いの作り方のコツは、

1. 営業現場で実際によく聞かれる質問
2. 価格・解約・サポートなどお金と契約まわり
3. 「他社と何が違いますか？」のような比較系
4. 「初心者でも使えますか？」のような自信のなさ系

を網羅すること。回答は1問につき2〜3文に収め、不安を残さない言い切りで書きます。FAQで不安を潰せていないと、その下のCTAが押されません。

ブロック7：CTAとブロック8：追伸の型

結論、CTAは「今すぐ押す理由」を添えるブロックで、追伸は「やっぱり迷う人」を最後に拾うブロックです。

CTAボタンで意識したいのは次の点です。

• ボタン文言は「申し込む」より「無料で試す」「30秒で診断する」のような行動の軽さを伝える表現
• ボタン上に「3つのメリットの要約」を再掲して背中を押す
• ボタン下に「クレジットカード不要」「いつでも解約OK」など小さな安心材料
• CTAはFV・ベネフィット下・証拠下・オファー下・追伸下と複数回設置

LPは縦に長いので、読者がいつ「買おう」と決めるか分かりません。スクロールのどの位置からでもすぐ申し込めるよう、CTAは1ページに4〜6回登場させるのが基本です。

追伸（P.S.）は古典的ですが今でも有効です。長文を読み飛ばした人がページ末尾で目を留めるとき、「結局これは誰のための何なのか」「今申し込むとどうなるのか」を1段落でまとめると、最後のもう一押しになります。販売者の人柄や想いを短く添えるのも効果的です。

そのまま使えるLPテンプレート（穴埋め式）

結論、迷ったら次の穴埋めテンプレに沿って書けば、最低限の型は外しません。商材に合わせて言葉を入れ替えてください。

【FV】
（ターゲット）のための、（ベネフィット）を実現する（カテゴリ名）
└ サブコピー：（具体的な数字・期間・条件）
└ CTAボタン：（行動を表す動詞）

【共感】
こんなお悩みありませんか？
- （悩み1）
- （悩み2）
- （悩み3）
なぜ、これまで解決できなかったのか？
→ （本質的な原因）

【ベネフィット】
（サービス名）が選ばれる3つの理由
1. （機能ベネフィット）
2. （情緒ベネフィット）
3. （自己実現ベネフィット）

【証拠】
- お客様の声（3〜5名分）
- 導入実績／メディア掲載
- ビフォーアフター

【オファー】
- 内容：（同梱物・範囲）
- 価格：（通常価格 → 特別価格）
- 特典：（期間・数量限定）
- 保証：（提供できる場合のみ）

【FAQ】
Q1〜Q7（価格／解約／比較／初心者向け／サポート 等）

【CTA】
ボタン上：3つのメリット再掲
ボタン：（行動の軽さを示す文言）
ボタン下：安心材料

【追伸】
誰のための何なのか／なぜ今なのか／作り手の想い

この穴埋めに自社の言葉を流し込めば、構成で大コケすることはまずありません。あとは各ブロックの精度を上げる作業に集中できます。

構成は決まった、でも作る時間がない人へ

ここまで読んで、「構成は分かったが、これを実装する時間とデザイン力がない」と感じた方は多いはずです。実際、LPは構成の設計だけでなく、ライティング・デザイン・コーディング・スマホ最適化と工程が多く、1本仕上げるのに数日〜数週間かかります。

そこで選択肢になるのが、AIで縦型スワイプLPを自動生成するツール「LP Board」です。チャットで商品やターゲットを話していくだけで、本記事で紹介した鉄板構成に近い形のLPがそのままスワイプ式の縦型ページとして組み上がります。月額制で作り放題、買い切りプランもあり、商用利用・受注制作もOKなので、自社用にも、クライアントワークにも使えます。

構成の型は本記事を、実装はツールを、という分業で考えると、LP制作のスピードは一気に上がります。まずは1本、無料で試してみるところから始めてみてください。LP Boardを無料で試す

まとめ：型に従い、型を超える

LP構成の鉄板は「FV→共感→ベネフィット→証拠→オファー→FAQ→CTA→追伸」の8ブロック。順番には意味があり、読者の心理ステップに沿って疑問を先回りで潰していく設計です。

最初は型を守り、データを取りながら自社商材に合わせて崩していく。これが遠回りに見えて最短の道です。コピーやFVの精度を上げたい人は、LPのファーストビューで離脱を防ぐ7つの法則【事例付き】と売れるLPのキャッチコピーの作り方｜公式と例文30も併せて読んでみてください。

構成設計に時間を取られず、まず1本作って試したい方はLP Boardを無料で試すから、チャットでLPを組み立ててみてください。