LP制作の費用相場と納期｜外注・自作・ツールを徹底比較

LP制作の費用相場と納期をざっくり把握する

結論として、LP制作の費用は「誰に・どこまで任せるか」で大きく変動し、月数千円から100万円超まで開きがあります。まず全体像をつかんでおくと、見積もりの妥当性を判断しやすくなります。

LP（ランディングページ）とは、広告や検索流入から訪れた人に1つの行動（購入・申込・資料請求など）を促す縦長の専用ページのことです。通常のホームページ制作と違って「成果＝コンバージョン」が明確なゴールになるため、デザインだけでなく構成・コピー・分析設計まで含めるかで費用が変わります。

おおまかな相場感は次の通りです。

この金額はあくまで一般的な目安で、ヒアリング・構成案・ライティング・撮影・コーディング・広告連携のどこまでを含むかで上下します。「安い」「高い」で判断する前に、何が見積もりに入っているかを必ず確認しましょう。

外注と自作の比較はLP制作は外注か自作か、費用と成果で徹底比較した記事でも掘り下げていますので、判断に迷う方はあわせて読んでみてください。

制作会社に外注する場合の費用と内訳

結論、制作会社への外注は30〜100万円超が中心で、戦略設計・ライティング・デザイン・実装までワンストップで任せられるのが特徴です。

費用が高くなる理由は、関わる人数が多いからです。ディレクター、マーケター、デザイナー、コピーライター、コーダーがチームで動き、進行管理やレビュー工程も発生します。その分、初めてLPを作る企業や、商品設計から相談したい場合には心強い選択肢になります。

制作会社の見積もりに含まれる主な項目

• 戦略設計・ペルソナ/ベネフィット整理（5〜15万円）
• 構成案・ワイヤーフレーム作成（5〜15万円）
• ライティング（5〜20万円）
• デザイン（10〜30万円）
• コーディング・フォーム実装（5〜20万円）
• 公開作業・計測タグ設定（2〜5万円）

高額になりやすいケース

• 商品撮影・モデル手配・動画素材の制作が必要
• 多言語対応やアクセシビリティ要件がある
• 広告クリエイティブやLPOまでセットで依頼する
• A/Bテスト用に複数パターンを同時制作する

納期は1〜3ヶ月が一般的です。短納期を希望する場合は別途特急料金が発生することもあるため、希望スケジュールは初回ヒアリングで必ず伝えましょう。

フリーランスに依頼する場合の費用と注意点

結論、フリーランスへの依頼は10〜40万円が中心レンジで、制作会社より3〜5割安く済むことが多い反面、ディレクション負担は発注側に寄りやすくなります。

直接やり取りができるためスピード感があり、修正の細かな要望も通しやすいのがメリットです。一方で、コピーライティングが得意な人、デザインが得意な人、コーディング専門の人など得意領域が分かれるため、1人で全工程を任せられる人材を探すには見極めが必要です。

フリーランス選びでチェックすべきポイント

1. ポートフォリオに「LP」が複数あるか（Web全般ではなく縦型LPの実績）
2. 構成案（ワイヤーフレーム）を自分で作れるか
3. 計測タグ・フォーム・サンクスページまで対応可能か
4. 公開後の軽微な修正対応の範囲と料金
5. 連絡の返信スピードと使用ツール（Slack/Chatworkなど）

費用を抑える工夫

• 構成案やラフは自社で作って渡す
• 写真・ロゴ・原稿素材を先に揃えておく
• 修正回数を契約時に明確化（2〜3回が一般的）

なお、クラウドソーシング経由はさらに安価（5〜20万円）ですが、品質のばらつきは大きくなります。安さだけで選ぶと「公開はしたが計測がない」「スマホで崩れる」といったトラブルが起きやすいので注意してください。

自作する場合の実コストと隠れた人件費

結論、自作は表面上の金額は安く見えますが、人件費を含めると外注と変わらない、あるいは高くつくケースもあります。

CMSやHTMLで自前で組む場合、直接的な出費はドメイン・サーバー・ストック素材・有料テーマ程度で、年間で数万円に収まります。問題は時間です。構成検討・原稿執筆・デザイン・コーディング・テストまで一気通貫でやると、慣れている人でも30〜60時間、不慣れだと100時間を超えることも珍しくありません。

自作のメリット

• 公開後の修正・改善が即座にできる
• ナレッジが社内に蓄積される
• 広告と連動した高速なA/Bテストが回せる

自作のデメリット

• 担当者の工数を大きく奪う
• 客観的なコピー・構成のチェックが効きにくい
• スマホ最適化や表示速度の調整が後回しになりがち

自作を選ぶなら、最低限「構成テンプレート」と「コピーの型」を用意してから着手するのが効率的です。ゼロから考えると終わりません。

ノーコード・AIツールを使う場合の費用と納期

結論、ツール活用は月額数千円〜2万円程度で、最短即日公開も可能。改善サイクルを回すコストパフォーマンスが最も高い選択肢です。

近年はAIで構成・コピー・デザインまで生成するツールが増え、専門知識がなくてもLPが作れるようになりました。テンプレートを選ぶタイプ、ブロックを組むタイプ、チャットで対話して作るタイプなど方式はさまざまです。

ツール選びで見るべき軸

• 縦型スワイプLPに対応しているか（スマホ広告との相性）
• フォーム・計測タグの埋め込みが簡単か
• 独自ドメイン接続が可能か
• 商用利用・受注制作が許可されているか
• 月額制か買い切りか、作り放題か本数課金か

ツールを横断的に比較したい方は、目的別に整理したLP制作ツールおすすめ比較記事を参考にしてみてください。

たとえばLP Boardは、チャットで対話するだけでスワイプ式の縦型LPが自動生成されるサービスで、月額制で作り放題のプランと買い切りプランがあり、商用利用・受注制作にも対応しています。広告運用やテスト制作で本数が必要な人と相性が良いタイプです。

費用を左右する5つの要素

結論、LP制作の見積もりは「ページ枚数」ではなく、構成の深さ・素材の有無・改修運用の有無で大きく動きます。

同じ「LP1本」でも、次の要素で費用は2倍以上変わります。発注前にこのチェックリストで自社の要件を整理しておくと、見積もり比較がぐっとしやすくなります。

1. 戦略設計の有無

ターゲット定義・競合調査・オファー設計まで含むと、それだけで10〜20万円上乗せされます。逆に、構成案を自社で固めれば大幅にコスト削減できます。

2. ライティングの範囲

キャッチコピー・ボディコピー・FAQまでフルで依頼するか、原稿を自社で用意するかで5〜15万円差が出ます。

3. デザインの作り込み

オリジナルイラスト・アニメーション・動画素材を多用すると、デザインだけで30万円超になることもあります。テンプレートベースなら半額以下に抑えられます。

4. 撮影・素材費

プロカメラマンでの商品撮影・モデル起用は1日5〜20万円。ストック素材で代用できれば0円〜数千円です。

5. 公開後の運用

A/Bテスト・LPO・改修対応を月額契約にするかで、ランニングコストが月3〜10万円変わります。

納期を短縮するコツと現実的なスケジュール

結論、LPの納期は「素材と原稿が揃っているか」で半分以上決まります。発注側の準備不足が最大のボトルネックです。

外注で1ヶ月以上かかるケースの多くは、ヒアリング後の「素材待ち」「原稿の差し戻し」「決裁者の確認待ち」で時間が溶けています。逆にいうと、ここを先回りできれば2〜3週間で公開も十分可能です。

納期短縮のために発注前に揃えるもの

• 商品/サービスの説明資料（PDFや既存サイト）
• ターゲット像とその悩み・ベネフィット
• 既存の顧客の声（ある場合のみ。なければ無理に作らない）
• ロゴ・ブランドカラー・写真素材
• フォーム送信先（メール・CRM・スプレッドシート）
• 決裁フローと最終承認者

標準的なスケジュール

合計すると最短2週間、平均で4〜6週間が現実的なラインです。

失敗しない発注先の選び方

結論、発注先は「価格」ではなく「目的に対する適合度」で選ぶのが鉄則です。安さで選ぶと再制作コストで結果的に高くつきます。

目的別のおすすめ発注先

発注前の確認チェックリスト

• 見積もりに含まれる作業範囲が文書化されているか
• 修正回数と追加費用のルールが明示されているか
• 著作権・ソースコードの納品物の権利関係
• 公開後の保守・改修の対応可否
• 計測タグ・コンバージョン計測の設定有無

特に「著作権」と「ソースコード納品」は後々のトラブルになりやすいポイントです。契約書または発注書で必ず確認しておきましょう。

まとめ：費用相場を踏まえた賢い選択を

LP制作の費用は、ツールなら月数千円〜、フリーランス10〜40万円、制作会社30〜100万円超が一般的な目安です。重要なのは金額の大小ではなく、目的・スピード・運用体制に合った選び方をすること。広告と連動して何本も試したいフェーズなら、ツール活用がコスト効率で圧倒的に有利になります。

「まずはスピーディに1本作って試したい」「広告の検証で複数パターン回したい」「受注制作のコストを抑えたい」——そんな方は、チャットで話すだけで縦型スワイプLPが作れるLP Boardを無料で試すから始めてみてください。月額制で作り放題、商用利用・受注制作にも対応しています。